影戏市场大情况在变化，“十冷”的IP热度也不如以前，创作者如何应对更庞大的状况？财经天下（ID：cjtxzk） 文｜叶丽丽编辑｜唐晓园 摄影｜忍花卉卢恒宇没有想到，《十万个冷笑话2》（以下简称《十冷2》）的豆瓣评分能够到达7.9分。8月20日晚上8点，他发了一条微博，对这样的高分表现“心里有点慌”。
从8月18日到今天，卢恒宇和李姝洁团结执导的《十冷2》的上映靠近尾声，其豆瓣评分稳定在7.7分，比《十冷1》6.3分的结果横跨不少。很少人知道，其实卢恒宇曾对自己执导的《十冷1》极其不满。追念起两年前《十冷1》上映时的场景，他记得很清楚，这部影戏获得了不少笑声，可是质量粗拙，画面多处穿帮，影戏荧幕上每泛起有缺陷的画面，他的心都市往下沉一点。
这部影片最终带给卢恒宇的情绪是庞大的——《十冷1》在2015年元旦期间收获1.2亿元票房，在它之前，只有《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》两部国产动画影戏过亿。卢恒宇就这样成了第一部过亿的成人向国产动画导演。但他还是对第一部的质量铭心镂骨。
许多原本对《十冷》抱有高期待的粉丝，在第一部影戏后表现了失望，卢恒宇一条条评论看已往，感应“对不起”观众。为此，《十冷2》制作的两年时间里，他希望能够弥补第一部时的缺憾。
▲卢恒宇李姝洁匹俦。在接受《财经天下》周刊专访时，卢恒宇表现第二部在制作等各个方面都有进步，但对于上映后的口碑，他仍然忐忑。
卢恒宇的太太，《十冷2》的另一位导演李姝洁记得，在影戏上映的那天半夜，虽然已经提前看过点映场，但卢恒宇还想再去影院看一下观众的反映。“上次影戏质量不及格，这次算是补考，太期待观众是不是会买帐。”李姝洁说。《十冷2》在今年8月上映，面临《战狼2》这样强劲的对手。
另一方面，“十万个冷笑话”的IP热度也远不如两年前，双重压力下，这部影戏的票房现在到达1.29亿元，到达了卢恒宇以为“不丢人”的底线。“冷笑话”降生《十冷2》的故事很简朴，讲述凡人少年小金刚和三大天神雅典娜、雷神托尔及河神配合寻找创世神杖的故事。神杖的形象泉源于一支笔，卢恒宇以为，“十冷”这个世界是由一支笔缔造的，而这只笔在真实世界的主人，名叫寒舞。
福建青年寒舞，2010年开始在原创漫画网站有妖气上上传自己的漫画作品，他的目的是成为日本漫画家大暮维人、小畑健一样的专业漫画家。《十冷》只是他的练笔之作，他没想过，这部漫画会让他人气高涨。一开始，《十冷》画风很“渣”，它最吸引粉丝的是它的脑洞和搞笑。
“颠覆”“恶搞”“反转”“叠加”等搞笑模式，在这部漫画里随处可见。《十冷》中的经典人物哪吒，自己的形象就颠覆了以往的看法。
在这部漫画里，哪吒酿成了“金刚芭比”，拥有健硕身材和萝莉脸。卢恒宇对寒舞的脑洞感应叹服，“大家都很熟悉哪吒，他把这个形象破坏成那样，谁能想获得呢？”这种颠覆在《十冷2》里也随处可见，好比天神雅典娜，在神话故事里的战争和智慧女神，在影戏里却是一个恨嫁的大龄女青年，雷神托尔则成了一只不会说话的小狗，它的脖子上有3个按钮，蓝色按钮按下去传出“我是雷神托尔”，白色按钮按下去传出“为了北方神的荣耀”。这两句台词险些每次泛起都市逗笑一部门观众。寒舞说这是他在《十冷2》里实验的搞笑方式。
“一个笑点泛起后，后面会再‘点’一下这个笑点，重复地逗笑观众。”《十万个冷笑话》在有妖气上连载了1年左右，2011年底积累了凌驾500万阅读量的人气。2011年，卢恒宇和寒舞还未相遇，在寒舞的人生因为“十冷”这一IP而改变的时候，卢恒宇还在渺茫期，彼时他刚刚竣事了一份事情，成为一个自由职业者。卢恒宇一直希望自己成为一个纯粹的创作者。
2008年去北京时，他身上只有300元，他和李姝洁在北京住一间只放得下床和柜子的地下室，房租一个月200元。这些日子都不足以令卢恒宇感应痛苦。追念起来，他用“好玩”来形容这段时期。
“以为这段时期挺好玩的，很单纯快乐，学到许多工具，钱并不影响我做动画。”卢恒宇说，那时候他和李姝洁的梦想是，做出一部让人排着队去买票看的动画影戏。他们最早受到万人关注的作品，就是《十万个冷笑话》动画剧集。
2011年左右，有妖气已经集结了近1万名漫画作者，原创漫画作品也快要5万部，在思量商业化路径时，有妖气将漫画动画化作为一个偏向，《十冷》2010年开始在有妖气连载时，人气一直很高。同时，它的“渣画风”也意味着制作成本可控。卢恒宇和李姝洁以及其他几位导演受邀制作《十冷》第一集动画短片，最终，卢恒宇和李姝洁制作的动画在一周内成为了热点，两人也顺利接下了第一季的制作。
这个每月更新一集的动画，短的仅5分钟，但每集都有上千万的播放量，那时《十冷》还请来周杰伦配了角色太2真人的音，这集播放量暴增，进一步增加了这部动画的名气。庞大的名气推动着有妖气思量将《十冷》这部动漫拍成影戏。至此，有妖气、卢恒宇匹俦和寒舞，都面临了一个新的挑战。票房过亿的“半制品”允许担任《十冷1》影戏导演时，卢恒宇知道自己面临的是一个什么样的市场。
其时的国产动画市场，过亿的仅有《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》，主要受众都是儿童。而2011年上映的《魁拔》和2014年8月上映的《秦时明月》，两者的票房均昏暗收场。虽然在决议拍摄《十万个冷笑话》影戏时，这个IP已经吸引了大量的粉丝，但没人知道上映后会不会到达预期的效果。
一开始，许多粉丝对于这部动漫拍成影戏寄予厚望，有3位粉丝拿出了10万元的众筹金额，很快《十冷1》就筹到了100万元的启动基金。寒舞在众筹项目即将告竣之际写了一段话：“我没有想到会有这么多人喜。
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