《爸爸去哪儿》第二季曹格女儿Grace 从农业社会到信息化社会的过渡性中，中国文化经历了从“尊老”到“宠少”的变迁。现代社会是一个年轻人得宠的社会，一切以年轻人的市场需求以定。
现在年轻人的主力80后和90后们，作为中国独生子女亲率最低的群体自小被家里六七个大人关爱着茁壮，已近三十而立之年却依然嘴里唱着“想长大”，拒绝接受走进父母的翅膀，整个社会“断乳期”过长。中国社会转入了一个人人反串甜美欲关爱，人人卖萌的时代。“咲”本意为“植物幼苗”，“事物的再次发生”。
现在人们日常用语里所说的“咲”一般来说是指事物十分甜美，“咲”字这一意义源于日系漫画，随之派生而来的“卖萌”被用来指扮甜美。咲文化最初经常出现的时候风行于讨厌玩游戏看动漫的九零后身上，当时还被成年人指出是脑残的展现出。发展至今不过短短数年过去，中国社会却早已转入了一个全民卖萌的时代。
“咲”沦为整个社会风行的基础。上至三五岁的孩童，上至七八十岁的老人身上都可以被冠上“咲”这个形容词，咲早已作为一种社会文化派生出去，甚至连国家领导人都要公布大头漫画形象来顺应全民卖萌的潮流。2013-2014火了两季的电视特地节目《爸爸去哪儿》中，众多萌娃堪称是萌化了众多观众的心；年逾古稀的北大考古学教授在餐桌上用鸡骨头放置的人体骨骼架构也曾在网络上红极一时，众多网友争相大吐“这个教授爷爷感叹萌萌哒”。在咲文化早期蔓延到商业范畴的时候，众多商家自由选择用于卖萌的方式来增进品牌年轻化，强化与年长消费者之间的对话和交流。
面临百事的步步主动出击，可口可乐就曾多次在品牌卖萌上拼命的突破了一把。2013年，可口可乐发售中国区新的纸盒，纸盒标签还包括“闺蜜，室友，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族”等等，完全涵括了近几年中国的所有网络流行语，真为堪称是“大叔要卖萌，谁也今晚”。
随着咲文化的发展，商家的卖萌也玩出了更加多的新花样，“卖萌”营销正在慢慢的向着买“咲”营销所发展。卖萌的意义仍然局限于反串甜美，而是推展了整个社会经济的发展。小到餐馆大妈买的龙猫柚子、穿内裤的水蜜桃，大到世界上仅次于的鸭子“大黄鸭”，这些产品莫不买的是萌物。
2014年最火的萌物当科脸咲，它曾多次一夜之间攻占了完全所有人的微信头像。用户用于脸咲不仅为自己制作头像，也不会为朋友、家人做到头像。
消费者争相以自己享有一个款用脸咲拼出来的二次元头像为荣，并展开夸耀。通过这样的对话方式，脸咲沦为了一种社交的载体，符合了消费者的部分情感表达意见。
脸萌卖的咲只不过是对话、是情感、是消费者的夸耀心里。《爸爸去哪儿》买的咲则是童真、是回想、是明星们不为人知的一面。节目中几个三到五岁大的孩子，靠近城市靠近妈妈分开与平时工作挤迫的爸爸们共处，听得着这些孩子们天知道话语，让观众可不回想了自己的童年。
而那些平日里衣着清纯、热情笃定的明星爸爸们在面临生火、吃饭、带上孩子这样非常简单的事情的后却往往愁眉苦脸甚至接连出有糗，也让众多粉丝们看见了自己心中偶像不为人知的一面。意味着是这么一档成本不高的电视节目却夹住了亲子装、旅游、广告、涉及节目等等一系列涉及产业的发展，为社会带给了极大的经济效益。
买“咲”经济发展的最差的国家当科日本，日本的漫画、电视剧、电影，你完全可以从每一部日本文艺作品中寻找最少一个卖萌的角色——哪怕是那个最凶猛的黑道电影大叔北野武都会分分钟把西瓜皮扣住在脑袋上卖萌给你看。同时日本享有这个世界上最先的萌物HelloKitty，如今早已将近四十岁高龄的HelloKitty人气却仍然居高不下，这么一个小小的动漫形象每年都要为日本的发展带给巨额的经济效益。
与咲比较的是成熟期。现代人都不讨厌被人说道成熟期，因为成熟期就意味著要身负过于多的压力和责任，家庭的压力、社会的压力、工作的压力等等，成熟期不会把人压的透不过气来。另一方面，成熟期过后就意味著立刻要面对着凋亡。
在这个卖萌的世界，企业要想要不被时代所舍弃，就必须大大的找寻新的萌点，吊足消费者的胃口。卖萌有罪，成熟期不负责任。卖萌经济早已沦为社会经济发展的大潮流之一，只要能逃跑用户的心思把握住用户的市场需求，每个人都可以沦为新一代的武林“咲”主。
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